Le camping est un acteur essentiel dont l’activité est de plus en plus tournée vers l’etourisme.
Camping en romancePremier hébergement marchand de France, avec près de 48% du nombre de lits proposés, le camping devance largement les propositions des hôtels de tourisme (21% de l’hébergement marchand).
A l’occasion d’une récente conférence de presse, la FNHPA* rendait compte de l’importance de l’activité du secteur du camping caravaning dans le choix des vacanciers.
Nous avons été étonné de ne noter aucune référence à leur présence active sur le web:

Elle posait dans le même dossier l’influence économique, rappelait ses positions environnementales, le nouveau classement, mais très peu de perspectives.
Nous reprenons en quelques lignes l’essentiel de cet exposé très didactique sur ce secteur d’activité touristique.

 

Focus sur l’activité camping

  •  8634 terrains de campings recensés en 2011
  • Plus de 2 milliards d’€ de CA 2011
  • 450 millions d’€ d’investissements en 2011 (52000€ par terrain en moyenne)
  • 320 millions d’€ de traitements et de salaires en 2008
  • 36 148 salariés revendiqués soit environ 1,3 salarié pour 100 emplacements
  • Taux d’occupation (nuitées / nombre de jours d’ouverture) : 35,9% en 2011

Des chiffres mis en avant qui reflètent en masse de grandes sommes, mais qui ramené à l’unité nous laissent un peu sur la faim.
En particulier pour les investissements, si l’on compte les simples remises à niveau et l‘investissement dans des habitats locatifs.

Les grandes tendances du marché

  • 1/3 des nuitées sont le fait de fréquentation étrangère, essentiellement européennecamping et design
  • Un besoin de confort revendiqué pour des vacances en plein air : -2,2% pour des emplacements nus,  +10,2% pour des emplacements offrant un hébergement.
  • Une grande diversité des offres d’hébergement : de la tente équipée au chalet de grand confort
  • Une arrivée sur le marché d’habitats insolites : yourtes, cabanes perchées, bulles… en progression marginale mais constante depuis 10 ans.
  • Le glamping n’est pas nommé
  • Etourisme: rien vu, mais ils ont du y penser

Le classement nouveau, pas vraiment un nouveau classement

C’est avec une certaine appétence  que les gestionnaires représentants de l’hôtellerie de plein air discourent sur ce classement.
Pour ce qui nous concerne, il fait un peu Beaujolais, enfin Beaujolais nouveau, une sorte de reprise annuelle.
Rassurez vous, il est toujours basé sur un nombre de douches et autres commodités par nombre d’emplacements.
Vous me direz, ce sont des critères objectifs.
Nous nous y ferons !
Il correspond à une sorte de segmentation de marché officialisée en étoiles*.
Cette évolution, avec la mise en place d’une 5ème étoile a pour principal intérêt de ramener dans le spectre une comparaison possible avec d’autres classements internationaux (Pays Bas pour ne pas les nommer).

camping vie en plein airLes regroupements

Les chaînes de camping se développent à bon rythme sur le marché français
Plutôt avec des campings situés dans le haut de gamme, elles cherchent à mutualiser leurs budgets de communication.
Peu souvent intégrées, elles fonctionnent en portail d’accès à une offre commerciale.
Une novation, cependant mais pas nommée, basée sur le glamping, dédiée aux hébergements atypiques dans des campings plutôt de luxe.
Nous reviendrons sur les plus importantes d’entre elles dans un papier qui leur sera spécialement consacré.

Internet et le web 2.0 en général.

Peut être dans les préoccupations des gestionnaires, mais cela ne se montre qu’assez peu au travers de ce long communiqué de presse.
C’est pourtant le moteur le plus important de la commercialisation des professionnels.

 

Ce qui n’est pas dit dans cette conférence de presse, fera l’objet d’un second volet.
Au sommaire, l’Internet, les médias sociaux, et les coûts d’intermédiation.

* Pour tout dire, nous intégrons une norme paneuropéenne sur ces critères depuis 1988, pour nos audits produits. Finalement ce n’était qu’il y a 25 ans.

*Source FNHPA: Fédération nationale de l’hôtellerie de plein air
Communiqué de presse

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