La visibilité sur le web repose très souvent sur des composantes techniques. Pourtant, l’élément clé pour acquérir une réelle popularité provient directement du travail du directeur artistique et de son équipe. Visuels, accroches, font l’essentiel de la capacité de viralisation de vos campagnes sur le web comme dans la vie réelle.

Le directeur artistique, au coeur de la communication numérique

Toute campagne d’un minimum d’importance ne peut se passer d’une approche professionnalisée.
Le directeur artistique a sur le papier, des missions simples.
Il a la responsabilité de la création des messages portés vers les consommateurs des marques qu’il défend.
Messages écrits, messages visuels, il scénarise les promesses contenues dans la campagne publicitaire dont il a la responsabilité.

Le rôle du directeur artistique est dans les faits complexe. Très technique dans les contraintes imposées par l’image de marque de l’entreprise et par l’opération marketing mise en place, il doit pouvoir s’en abstraire.

Le respect de l’image de marque de l’entreprise

Une marque porte des valeurs auxquelles elle est attachée.
Qualité relationnelle, capacité d’innovation technique, qualité des services, service après vente font un tout qui doit transparaître dans l’image que l’entreprise veut voir sur ses lieux de présence.

Une image de marque commune sur le web et dans la vraie vie

Dans des relations réelles, les femmes et hommes qui représentent la marque amplifient, sécurisent leurs interlocuteurs sur la consistance de la marque.
Sur le web, pas d’intermédiaires, seule une stratégie de communication digitale supporte l’entreprise.
Une sorte de promesse visuelle dont on trouve toutes les applications sur l’ensemble des lieux de communication de l’entreprise

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Une charte graphique

C’est un des éléments fondamentaux de la reconnaissance d’une marque.
Chacun reconnait le logo d’Apple, de Citroën ou de Facebook.
Il en est de même pour toute entreprise en proximité avec ses clients.
Elle est composée d’un ensemble d’éléments qui permettent aux entreprises de communiquer sur tous les supports.

  • Un logotype
  • Des couleurs définies, une variante en noir et blanc
  • Une ou des polices de caractères, pour le titrage, les têtes de paragraphe, et les textes, avec leur rapport de taille usuel
  • Des exemples d’applications: affiches, réseaux sociaux, papier en tête, site web et blog, carte de visite, etc..

Sa réalisation ne peut être que confiée à des professionnels dont l’expérience des usages, s’ajoutent à une qualité de création graphique.

Une création de contenus offrant un ton relationnel

Les contenus les plus connus sont liés aux promesses réalisées par les entreprises.
Elles sont intimement liées aux marques, pour poser leur univers auprès de leurs consommateurs potentiels. Les slogans ont l’objectif de rendre concis les propositions d’une marque.

Les “Do it” de Nike, les “Je le vaux bien” de L’oréal, le “Think different” d’Apple en sont des exemples célèbres.
Ils sont d’autant plus importants que les marques offrent un imaginaire important.

Chaque contenu créé pour une marque offre une tonalité voisine, une proximité d’esprit, met en avant délibérément les fonctionnalités de la marque.

Directeur artistique, une attention à l’image et à l’écrit

Ces quelques définitions posées démontrent que l’univers de travail du directeur artistique est complexe.
Il doit associer image et écrit pour supporter au mieux les marques.
Le plus souvent, une campagne publicitaire est confiée à une équipe, un designer graphique, et un concepteur rédacteur, professionnels aux compétences très complémentaires.

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Le designer graphique

Il a pour mission de créer l’ensemble des supports de communication visuelle, sur tout type de médias. Il intervient sur des missions ayant trait:

  • L’identité visuelle
  • Affiche
  • Signalétique
  • Brochures
  • Sites web
  • Campagnes publicitaires traditionnelles et web
  • etc..

Le concepteur rédacteur

Il met en scène la stratégie de communication des marques.
Son propos est de poser en quelques phrases simples, la complexité des offres des marques.
Femme ou homme de communication, il se doit de posséder de fortes connaissance en marketing.
Obligation essentielle quand il s’agit de positionner un produit, un service, une cause auprès de clientèles identifiées.

Les compétences requises du directeur artistique

Vous êtes dans l’univers de la communication.
Budgets, délais, compréhension des demandes des entreprises sont son quotidien.
Il ne s’agit pas de faire “beau”.
Il y est question d’être performant pour promouvoir efficacement les marques.
La créativité, l’imagination, la curiosité, le sens des mots, une forte culture du verbe et de l’image sont bien évidemment essentiels.
Elles sont dans les gènes du directeur artistique.
Pour autant elles sont loin d’être suffisantes.
Les connaissances en matière de connaissances de la chaîne graphique doivent être parfaitement maîtrisées
S’ajoutent à ces capacités ‘natives”, un bagage technique dense:

  • Maniement des outils graphiques: manuels et numériques (PAO et CAO)
  • Connaissance approfondies en marketing consommateur
  • Gestion de projet

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3 commentaires

  1. MonEncre sur 13 avril 2015 à 5:49

    Merci pour cet excellent article et pour ton savoir faire Jacques.

    • Jacques Tang sur 14 avril 2015 à 9:58

      Merci de ton soutien Abdelhamid

      • MonEncre sur 15 avril 2015 à 10:54

        c’est un plaisir Jacques. J’apprécie tes articles qui sont d’une grande utilité.

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